一年吸金75亿的猪,掌声送给这只社会小猪!

发布时间:2018-05-16 13:01



“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”

要是还没听过这句话,你可能还不够社会

日常科普一下

该段子起源于快手上的一则短视频

播主在自己的后背上画了一个小猪佩奇的形象

并配文“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”

由此,这句口号开始流行于各大社交平台

原本只是儿童偶像的小猪佩奇

迅速征服了网络上众多年轻人

成为中国社交网络的超级IP

一跃变成全网红人,不对,是红猪!

首先给大家捋一捋网红小猪走红之路


1

来自英国的贵族——小猪佩奇


很多人可能不知道

其实小猪佩奇一点都不low

她是土生土长的英国贵族

自2004年5月31日在英国E1 Kids首播后

已于全球180个地区播放

至今共播出了5季

每年都创造着10亿美元的收入

被称作史上最赚钱的动画片之一 

《小猪佩奇》三位创始人

站C位的就是马克·贝克 


2


漂洋过海进入中国市场


2015年9月,《小猪佩奇》引入中国大陆

很快在早间档播出的少儿动画节目里

夺得收视率第一的宝座

同年10月

在爱奇艺、优酷、土豆三家网络平台同步上线

一年播放量就超过100亿人次

把喜羊羊、熊大熊二远远甩在脑后


自2015年上线以来,“小猪佩奇”的百度指数热度不减

▲图片来源:百度指数


2016年,eOne公司在微信上推出了小猪佩奇表情包

随即引爆了一波网友制作佩奇表情包的热潮



在Bilibili网站上,网友们自发用方言给《小猪佩奇》配音,并以动画片为素材与其他音乐、影视作品等相结合,制作出了各类搞笑视频,起到了极强的传播效果。


通过表情包、各类衍生产品,佩奇的形象在社交网络上被疯转,一时间成为了现象级“网红”。


简单来说,小猪佩奇在国内火起来的过程可以总结成这样:动画先电视台后网络平台播出,打好儿童基础;之后在社交平台炒作话题吸引成年人注意;最后靠着儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作双管齐下,完成最终的引爆;火起来之后迅速进行合作授权变现。


这当然不全是自觉自发形成的传播,版权方有意的营销行为起了很大作用。


3

小猪佩奇爆红背后的财富受益人


来说说小猪佩奇大火背后的幕后玩家。


动漫授权公司 Entertainment One Group(eOne),总所周知的《爱乐之城》、《圆梦巨人》、《天空之眼》、《神奇队长》等作品都是经由他们向全世界发行的。 


eOne在香港设立了办公室,还和多家公司在中国合作进行版权代理和衍生品研发生产。

与优衣库联名推出童装


与旺旺合作推出抖音上大火的零食礼包

还要把小猪佩奇主题游乐场开在中国家门口

为期三年的全国巡回表演也提上了日程



仅2017年,《小猪佩奇》全球吸金12亿美元,约合75亿人民币。目前,小猪佩奇在中国市场的业务已经扩展至玩具、服装、快速消费品、家居/家具和出版。


除大商家以外,中小企业也能分食一杯羹,包括东莞一家叫做乐达食品的公司。这是一家中外合资的食品经销批发公司,也是小猪佩奇手表的在华总经销商。小猪佩奇手表套装中,奶片糖的制造商所在地为广东惠州,塑料表的制造商则是深圳一家塑胶制品公司。今年3月,乐达食品在招聘信息中直接打出“小猪佩奇喊你加入乐达”的标语。


投资界报道称,今年3月eOne公司宣布奥飞娱乐股份有限公司成为了小猪佩奇在中国的IP合作方。双方对于小猪佩奇展开一系列产业合作包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等,并将在2018年第四季度全面推向市场。


据了解,奥飞娱乐自2003年切入动漫制作成为了中国动漫第一股,旗下拥有超级飞侠、萌鸡小队、喜羊羊与灰太狼等一系列精品IP。


也许可以期待,不久以后的荧幕上会出现小猪佩奇大电影。


站在小猪佩奇爆红的风口上,整个商业世界迫切想要了解中国新消费阶层,他们也正为此蓄力。

 

 

 图片来源于网络,版权归原作者所有。



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