【视点】看喜茶、奈雪の茶如何玩转“包装术”

发布时间:2018-05-16 13:01

看喜茶、奈雪の茶如何玩转“包装术”

江苏海惠沃特包装有限公司

2017年,可谓“新茶饮”崛起元年。茶饮火了,跟着茶饮火起来的,还有令人耳目一新的茶饮包装。因为超级品类的崛起往往都伴随着独一份的“超级包装”。一起来看看喜茶、奈雪の茶如何玩转“魔法包装术”


01独创性——抢占先机

喜茶

奶盖杯口是可以旋转的,消费者可根据自己口味控制杯口大小,旋转杯盖的意义就在于:总是比嘴宽(而普通奶茶杯和咖啡杯都是2cm左右的小孔),这就能保证喝到芝士和原茶混合在一起的最佳口感。


奈雪

杯身透明,让人看上去更有食欲;

杯子前后调整18次,为了女性手型的最佳握感;

杯子采用磨砂材质凸显气质,保证拍出完美照片;

杯塞女生的是爱心形状,男生是太阳形状;

杯口凹槽贴合唇部线条,避免女性口红被沾到

杯子的直饮口与Logo位置相反,方便边喝边自拍!

02美观性——直击女性消费群体us

据统计,新茶饮的购买用户主要以女性消费者占73%;用户年龄分布统计中,30岁以下的消费人群达到了71%。这个美综合了目标客群的特点、品牌和产品三者,也正是从美开始,包装开始逐渐加入精神层面的需求。所以奈雪对于所有的设计有一条准则:必须美,奈雪是典雅的美,喜茶的美又是简的美。

03趣味性——产生互动和情感共鸣

喜茶

它把包装分为两部分:基础风格+多元化尝试,杯子本身是基础风格,保持极简且很少变。杯套、手提袋、外带纸盒、菜单等等则不断进行多元化尝试。在保持辨识度的基础上呈现新鲜感。

▲喜茶联名emoji

联名的动机多少在于年轻人的表达欲——当年轻人愈发愿意通过表情包展示自己的态度,品牌则开始尝试通过帮助他们表达以拉近与年轻人的距离。

▲2017.9.15-10.15,北京喜茶门店开启“迷彩季”

喜茶北京全部门店都将采用全新迷彩包装,包括迷彩外带杯、迷彩外带袋、迷彩杯套、迷彩菜单等。令人耳目一新的同时宣示着锐意改变的态度混搭军事美学元素的迷彩季主题包装分分钟成为票圈最有性格的LOOK


奈雪の茶

以“城市如诗”的主题概念,专门设计城市限定款杯套、手提纸袋和礼品卡。

奈雪の茶上海门店专属手提袋及杯套

奈雪の茶北京门店专属手提袋及杯套


文章摘自掌柜攻略,素材来源于网络包装是一种媒介,它离我们的生活更近,也更容易感知,是制造话题最好的机会。关于茶饮品牌的“超级包装”,是否也可以给烘焙业主们,带来一些思考和变化呢?

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