端午节,从这些品牌文案的案例中,我们可以学到什么?

发布时间:2018-06-13 23:34

对于文案这种工作,

每逢节假日就需要追节假日的热点。

目的是让更多的人关注公司,关注产品,关注品牌,提高流量转化,

提高公众认知度,最好是一篇文章给你带来许多的粉丝。

也稍微为了让某些人能够关注那个正在电脑前忙碌工作的你。


现在眼球注意力时代,所有的工作围绕着时间来展开。

我们挖空心思,去赢得他人的注意力,让他们关注一些或实用或有价值的东西。


端午节马上到了,

是不是又需要写端午节的海报文案了。

对于这种节假日的文案,每逢节假日过后,并会有文案资深工作者将一些经典的文案海报发出来,


端午节,涉及的元素有粽子、粽叶、粽子里的肉馅、赛龙舟、屈原、艾草等等


因此对于这类文案的创作,基本需要围绕这相关的要素展开,结合公司产品或公司的品牌定位去考虑。


问题是怎么将产品和节假日这样的热点紧密结合呢?然后写出有创新创意的且具有传播效应的宣传海报出来呢?


这里有两个连接的方面,一个是节假日,端午节——对传统节日端午节的认识,另一个是公司产品,两者需要建立连接。媒介是通过文字及海报的图片内容,然后表达出一定的内容含义。


那还是来比较全面地认识一下端午节吧

端午节,为每年农历五月初五。

据《荆楚岁时记》记载,因仲夏登高,顺阳在上,五月是仲夏,它的第一个午日正是登高顺阳好天气之日,故五月初五亦称为“端阳节”。


此外端午节还称“午日节、五月节、龙舟节、浴兰节、诗人节”等 。端午节是流行于中国以及汉字文化圈诸国的传统文化节日。


端午节与春节、清明节、中秋节并称为中国民间的四大传统节日。


下面搜集整理了一些关于端午节的假日文案。看看能不能从中发现什么规律,从而帮助我们如何更好地应对这样的广告文案写作。


我觉得首先还是需要从那些最优秀的案例中学习!


1.粽享人生每一味。——百事可乐

2.因为简单,所以出粽。——江小白

3.欢聚龙舟盛会,“粽”享百事能量。——百事中国

4.有粽你就来——桂格燕麦

5.生活就像一颗粽子,你永远不知道,下一颗里面包的是什么馅儿。——可口可乐

6.起始于心怀,存香于齿间。——美团外卖

7.幸福粽在分享。——蒙牛乳业



8.粽子相思情,山水阔别,可向谁人诉。——京东生鲜


9.陆上行舟驭宝马,锣鼓喧天赛龙舟。——宝马中国

10.内涵中,见菱角。——宾利



11.鲜活盛夏,放“粽”自己!有我,放“馨”吃!——海尔冰箱

12.褪去“苇”装,放“粽”想象。——联想

13.“粽”情端午,“指”留余香。——酷派

14."粽"望所归,#超乎所见#。——一加手机

15."粽"与等到你——魅族手机


16.粽横四海,唯你轻快。——ofo小黄车

17.千万里,我从咸粽区来看甜粽区的你。


18.一曲离骚醉逍遥,端午粽情唱。——全民K歌

19.让生活与粽不同——支付宝

20.有的人粗鲁地拨开我的外衣,有的人则是温柔有礼,但目的都是为了吃我。——杜蕾斯

21.你真的很粽要。——百合网

22.万粽风情,尽在爱奇艺——爱奇艺

23联想 

#端午节#是种纪念,#父亲节#则是一份挂念。念念不忘,“粽”想说爱你!戳下图参与活动即有机会赢乐檬手机一部,快来参加吧!#616想疯了#抱部乐檬送给爸爸真是乐萌了


通过以上的案例,我们基本上可以得出这样的一个结论,那就是喜欢用谐音,一语双关,将产品和节假日联系起来。利用粽(zhong)子的zhong的谐音,去寻找到可以相互匹配的语句,诗词,然后又可以联想起相关的事物。


再来看下面几个不同行业的端午节品牌文案。再来体会一下他们这种品牌文案的写作到底是怎么创作出来的!



1.金融理财——聚米成棕,聚少成多。

 

2. 防晒霜——不必裹的和粽子一样。

 

3.口红——换个颜色,更加出众(粽)

 

4.汽车——说不出的乡愁,是三角形的。

          归家的旅途,xxx汽车陪你。

 

5.内衣——真的有料,不怕你看穿。

 

6.外卖 APP——她喜欢什么馅,我们都有。

 

7.行李箱——装的下的粽子,装不完的爱。


8.酒——万水千山粽是情,粽子配酒行不行?


以上的一些案例基本的核心思想就是想办法将产品和端午节的要素联系起来,这个要素更多是粽子,运用联想和想象的方法,或一语双关,或比喻、或夸张、或意象的综合,整合成一幅生动有趣的画面。


于是首先要考虑这些元素的特点,特征,粽子在不同的场合的功能和功效等等,想办法把产品联系起来。


虽然我在这方面也没有多少的经验,不,应该是没有什么经验。甚至以前都没有这个意识,但是看到后,也是可以从中去学习感悟。


同样运用于中秋节是怎样的,是不是月亮、月饼、月圆时分、月亮的思念、团圆、思乡以及涉及到关于中秋节,十五圆月等这些中秋节的具体的或抽象的意象挖掘出来,充分调动你的想象和联想,就想办法与你的产品或者公司联系起来。然后写出一定的品牌文案!


当然有了这些文案,还需要美工能够根据这些设计出相应的具有具有丰富内涵的海报出来。


PS:对于文案的工作,也是希望能够渐渐去形成自己的认知体系,因此希望可以有更多的喜欢文字,希望提高写作能力的人一起交流!


文案策划写作

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